<本日のツボ13>
　 　『コンテンツを発信する』

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<ツボの説明>

　　街の八百屋さんが、町内の奥様方全員中１％の方だけしか
　買い物に利用してもらえなかったら、普通はつぶれます。

　　全世界の人々のうち、１％の人から支持を得られたら、ふつう
　は億万長者になれます。

　　９９％の人が奇異に感じて評価しようとしない価値観は、
　従来だとどこにも発信されずに埋没しました。

　 ９９％の人がノーという ＝ 社会性ナシ ＝ 世に問う価値もない

　ということになってしまっていたのです。

　　世に問う＝製品化して売り出す　と捉えた場合、それはコストを
　伴いますから、大勢に高く評価される可能性が低いものは、その
　時点で排除されてしまいます。

　　できるだけ高い確率で評価されなければならない社会が従来型
　社会だったわけです。そのような社会では、学歴・有名企業の看板
　・肩書・公的資格といった、普遍的な価値を付与しやすいものを
　価値判断の基準として使用せざるを得ませんでした。

　　今はちょっとちがいます。
　「な〜んだそんなもの」といわれかねないようなものにも、
　世界のどこかで高い評価を獲得するチャンスがあります。

　　引きこもりで中学校も行かなかった少女が描いた絵
　　愛犬がシーツにつけた足跡
　　何をいいたいのかよくわからない経営コラム・・・

　　そういうものでも「世に問う値打ちもない」と決め付けてしまう
　のはもったいない。
　　「うちの子、出来が悪いからちゃんとした学校や会社には
　入れそうもない」とか、「俺なんか根暗で顔もぱっとしないから、
　幸せな家庭を作ることはできないだろう」といった、従来型の
　普遍的（と思われている）価値観にもとづいた悲観主義は、意味
　がなくなってきています。

　　「オタクの習性」が「オタク文化」となり、ついには一つの商圏
　にまでなったのも「気軽に発信されたネタ」が思いがけない共感を
　呼んでいった結果だったととらえる事ができます。

　　コンテンツを世界中に発信するためのコストが限りなく０に近い
　現代、極端にニッチな製品・デザイン・サービス・情報であっても、
　どこかで高い評価を得られる可能性が高まっています。
　　電子的コンテンツの場合、まずは発信してみよう、という考え方
　で問題ありません。発信する前に評価を予測することの重要性は、
　今後ますます低下して来ると思われます。

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　アドバンマネジ経営コラム ｂｙ 大山祐史