<本日のツボ202>
　 　　　『最強タッグ』

-------------------------------------------------
<ツボの説明>

　　人々に感銘を与える優れた理念を製品に吹き込んでも、ただそれ
　だけではいずれ忘れ去られてしまう。

　　優れた理念が卓越した方法によって人々に伝えられたとき、その
　理念に対する人々の共感はその理念を持った製品への忠誠心（ブラ
　ンドロイヤリティ）となる。信仰心にも似たブランドへの愛着を
　生み出すことができる。


　　「利に走った特約商品の乱売」や「貸金業者による顧客の生命保険
　加入」といった行為は自らを利するためのものだったようで、これらは
　どんなに優秀な広報マンやマーケターによってアピールされたとしても、
　それを行った企業や業界の名誉を高めることはできない。


　　感銘を与える優れた理念の条件は、真に世の人々のためになる
　ものであること。

　　本心から世の中のためになることを成そうとする者が、優れた
　マーケティングを実施することこそ、最強の組み合わせである。

-----------------------------------------------
　アドバンマネジ経営コラム ｂｙ 大山祐史