<本日のツボ300>
　　 　『第二次ブーム』

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<ツボの説明>

　　１０年前の1997年。当時最新の28.8Ｋモデムでダイヤルアップ
　接続し、当時はやり始めた「インターネット」というものがどんな
　モノなのかを、懸命に理解しようとしていました。

　　しかし、よくわかりませんでした。こんなものがいったい何の
　役に立つのかさっぱり見当がつかなかった。

　　当時既に「膨大な情報量」などとうたわれていましたが、yahoo
　で検索しようとしても、どんなキーワードを打ってもヒットする
　サイトはせいぜい５〜６件どまり。「該当するページがありません」
　ということもしょっちゅうで、「情報収集」という目的で役に立っ
　たという記憶がありません。

　　それでも「自社のホームページ」というものにあこがれて、中小
　企業振興公社が主催するセミナーへ出かけて行ってhtmlの作り方
　を学んだりしていました。

　　それからしばらくして、「自社ホームページを公開する」という事が
　ブームとなり、中小企業もこぞってホームページを立ち上げました。

　　この西暦2000年前後の第一次ブームのときに、「自社ホームペー
　ジ」を立ち上げた会社の多くは、「自社ホームページを公開する
　目的」というものを明確には持っていませんでした。

　「みんなやっているから」とか「名刺代わりみたいなもの」「会社
　を紹介できればいいんじゃないの？」といった感覚が、自社ホーム
　ページを作成する動機の主流だったのです。


　　そして今、このような会社の多くが「リニューアル」の必要性を
　感じ始めています。第二次ブームの到来です。

　　経営全般に対する助言活動を仕事にしていると、仕事でかかわる
　ほとんどの事業者さんにおいて、その経営改善の過程で「ホーム
　ページの運用目的と効果的活用方法を確立する」という課題が顕在
　化してきます。

　　経営改善の必要性といった問題意識をお持ちでない経営者の方
　でも、ＥＣ（イー・コマース：電子商取引）を始めたいから、と
　いった具体的な理由や、再び漠然と「これじゃ古臭くてカッコ悪い
　し」といった思いから、リニューアルしたいとお考えになっている
　ケースは非常に多い状況です。


　　実際、自社ホームページのリニューアルには、企業にとって
　「第二創業」と同じくらい重大な意味があります。

　　ただ漠然と「なにしろ新しくしたい」という思いだけで作り直し
　作業に取り掛かるのは危険ですし、そもそももったいないことです。

　　「第二創業」と同様、ターゲット、目的、最新技術、効果などを
　研究し、戦略的に構築してゆく必要があるのです。

　　これを怠ったがために、業界内での競争に敗れて業績を悪化させ
　てゆくというケースが、実際に出始めています。


　　参考までに、今月１日に新ホームページを公開した事例をご紹介
　しておきます。私の知人が経営する中小企業ですが、明確な意図を
　持ったサイトに仕上がっており、実用性（業績への貢献度と顧客に
　とっての有用性）も飛躍的に高まった「リニューアルの良いお手本」
　といえるものです。リニューアル前と比較できないのが少し残念。
　→　　http://plastesia.com/　　　ご一覧下さい。

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　アドバンマネジ経営コラム ｂｙ 大山祐史