<本日のツボ57>
　 　『お金がかからない宣伝』

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<ツボの説明>

　　あたりまえですが、マスコミの宣伝効果は抜群です。

　　宣伝広告として扱われるよりも、ニュースや話題として紙面や
　番組に取り上げられた方が、話題を呼びやすく、消費者の関心を
　集める効果が高いとされています。

　　番組で「健康維持に効果がある」と紹介された食品が、番組途
　中のコマーシャルで宣伝された商品よりもはるかに良く売れる、
　といった現象がおこっているようです。


　　一時期はやった、ミュージシャンによる街頭ゲリラライヴや、
　堀江容疑者が行ったプロ野球への参入騒動など、耳目を集めるた
　めのパフォーマンスが、一時的とはいえ高い宣伝効果を挙げたの
　も、マスコミに取り上げられたおかげといってよいでしょう。
　　「騒動を起こして目立つ」というやりかたには共感できません
　けれど。


　　しかし一般的には、普通の会社がマスコミを利用するのはたい
　へん難しい、と考えてしまいます。

　　ところが実は、マスコミの側も、毎日毎日あれだけの情報量を
　収集し提供し続けるために、かなり大変な思いをしているのです。

　　時折「やらせ・捏造事件」がおこるのは、ネタ探しの大変さを
　物語っているわけです。


　　ごくありきたりの商品・サービスでも、その時々の話題性に
　マッチした提案やイベントに仕立て上げると、記事や番組に取り
　上げてもらえることがあります。

　　ダメでも金はかからない。
　自社の製品・イベント情報を「旬なキーワード」と結びつけて、
　マスコミに提供しておく習慣を作っておくと役に立ちます。

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　アドバンマネジ経営コラム ｂｙ 大山祐史