<本日のツボ85>
　 　　『脱家族単位』

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<ツボの説明>

　　日本においては今後、新たに形成される家族の数はあきらかに
　減少してゆくといえます。

　　国勢調査の統計によると、「夫婦と子供」がいる家族世帯の数
　は昭和６０年の調査をピークにその後減少を続けています。

　　世帯総数は増加しているのですが、大きく増えているのは単独
　世帯（一人暮らし）と「高齢者夫婦のみ」という世帯です。


　　人口の年齢別構成が高齢者側に偏っている、いわゆる少子化が
　すすんでいるということは周知の事実ですので、今後新しい家族
　が形成されるペースは鈍化してゆくと考えられるということです。


　　経済成長というものは実は、家族数の増加に頼る部分が大きい
　ものです。

　　それは、いままで「物」を消費することが家計の経済活動の中
　心であったことと、大型消費財は「家族」を単位として消費され
　るケースが多いという事情によります。

　　住宅や家電製品、自動車といったものは、「一家にＸ台」とい
　う単位で消費（購入）されるという意味です。


　　こうなると、「一人につきＸグラム」といった単位で確実に消
　費される生活必需品を除いては、あらゆるものが影響を受けると
　いって差し支えありません。


　　３０年前に「家族の休日娯楽」という地位にいた「百貨店」と
　いう業態が一時苦しい状況にたたされたのも、家族数の推移とい
　う要因と無関係ではないと考えられます。

　　現在この百貨店業界は「家族の娯楽施設」というポジションは
　捨てて、高級ブランド品に代表される「個人単位の消費」に的を
　絞った業態に変化を遂げています。


　　会社や事業の将来を考えるとき、「脱・家族単位消費」という
　視点も持っていたほうがよいと思われます。

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　アドバンマネジ経営コラム ｂｙ 大山祐史